Планограмма в магазинах "Пятерочка" представляет собой схематичное изображение правильного расположения товаров на полках. Это важный инструмент мерчандайзинга, обеспечивающий эффективное использование торгового пространства.
Содержание
Основное назначение планограммы
- Оптимизация выкладки товаров
- Увеличение продаж за счет грамотного расположения
- Соблюдение стандартов компании
- Облегчение процесса пополнения запасов
- Обеспечение удобства для покупателей
Виды планограмм в Пятерочке
| Тип планограммы | Описание |
| Гондольная | Расположение товаров на стеллажах и полках |
| Холодильная | Выкладка в холодильных витринах |
| Сезонная | Временное размещение акционных товаров |
| Товарная | Для конкретных категорий товаров |
Как работает планограмма
Создание планограммы
Разрабатывается головным офисом с учетом:
- Анализа продаж
- Сезонности товаров
- Маркетинговой стратегии
- Физических параметров магазина
Внедрение в магазинах
- Планограмма поступает в магазин в электронном виде
- Менеджеры распечатывают схемы для сотрудников
- Товары размещаются согласно указанным позициям
- Проводится контроль соответствия
Принципы построения планограмм
- Товары-лидеры продаж размещаются на уровне глаз
- Дорогие товары располагаются выше
- Сопутствующие товары находятся рядом
- Акционные позиции выделяются отдельными зонами
- Соблюдается логика расположения по категориям
Контроль выполнения планограммы
| Метод контроля | Частота проверок |
| Визуальная проверка менеджером | Ежедневно |
| Фотофиксация состояния | Еженедельно |
| Аудит от головного офиса | Ежемесячно |
Использование технологий
В современных магазинах Пятерочка применяются:
- Мобильные приложения для просмотра планограмм
- Цифровые шаблоны на ТСД (терминалах сбора данных)
- Автоматизированные системы учета соответствия
Планограмма в Пятерочке - это не просто схема расстановки товаров, а научно обоснованный инструмент повышения эффективности торгового пространства, учитывающий психологию покупателей и маркетинговые стратегии компании.
