Новый товар - это продукт или услуга, недавно появившиеся на рынке и обладающие существенными отличиями от существующих аналогов. Такие товары представляют собой результат инновационной деятельности компании.
Содержание
Новый товар - это продукт или услуга, недавно появившиеся на рынке и обладающие существенными отличиями от существующих аналогов. Такие товары представляют собой результат инновационной деятельности компании.
Критерии отнесения товара к категории "новый"
- Принципиально новые функциональные характеристики
- Использование инновационных технологий производства
- Отсутствие прямых аналогов на рынке
- Измененная концепция использования
- Уникальный дизайн или состав
Типы новых товаров
| Тип | Описание | Пример |
| Абсолютная новинка | Не имеющий аналогов продукт | Первый смартфон |
| Улучшенная версия | Модернизация существующего товара | Ноутбук с новым процессором |
| Репозиционирование | Изменение позиционирования продукта | Газировка как миксер для коктейлей |
Жизненный цикл нового товара
- Разработка концепции
- Исследование рынка
- Проектирование и тестирование
- Запуск производства
- Вывод на рынок
- Оценка рыночного принятия
Преимущества внедрения новых товаров
- Возможность завоевания новых рыночных ниш
- Повышение конкурентоспособности компании
- Формирование уникального торгового предложения
- Увеличение прибыли за счет премиального ценообразования
Риски при выводе новых товаров
- Высокие затраты на разработку и продвижение
- Неопределенность рыночного спроса
- Возможность быстрого копирования конкурентами
- Технологические сложности производства
